马未都——对邮票发展建议

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马未都对邮票发展建议：系列化、选题年轻化、IP市场化
         
2021年，中国集邮有限公司总经理任永信，中央美院教授马刚一行拜访了著名文化学者、收藏家、观复博物馆馆长马未都先生。

任永信首先对马未都先生多年来为中国邮政、中国集邮事业发展所作出的贡献和给予的支持表示感谢。他说，马未都先生一直密切关注邮票和集邮文化，以其渊博的学识从文化的角度，对邮票选题、设计等方面提供了很多有益的意见和帮助。在最近举办的“国家名片 紫禁瑰宝”故宫主题邮票特展上，有不少邮票展品的原件就在观复博物馆，比如《明清家具——承具》《明清家具——坐具》两套邮票就是其中的代表。这两套邮票的设计者马刚教授也特别介绍说，马未都先生不仅为这两套邮票提供了馆藏文物，还亲为小本票撰写文字，字字珠玑，为这两套邮票增添了文化的厚度和深度。为保证译文准确，马未都先生特请美国著名中国古家具收藏家、研究学者柯惕思先生翻译成英文，拓展了这两套邮票的国际影响。

2011-15《明清家具——坐具》小本票

2012-12《明清家具——承具》小本票
设计：马刚、于山
中文撰写：马未都
英文翻译：柯惕思

马未都先生对任永信一行的到访表示热烈欢迎。他说自己与中国邮政合作非常密切，很高兴参与到多套邮票的选题、设计、评审中。邮票画面虽只有方寸大小，但却是国家名片，需要倾注大量智慧和心血。他印象最深的是2012年参与评审《癸巳年》蛇年生肖邮票。蛇因其动物性特点，在十二生肖中最难表现，而生肖邮票重在喜庆、和谐，寄托人们开年吉祥如意的美好愿望。这个难题一度让评审陷入僵局。大家从不同角度出发反复推敲论证，最后一致认同马先生提出的“灵蛇衔珠报恩”的概念，赋予了这枚生肖邮票新的美好寓意。

2013-1《癸巳年》特种邮票
设计者：吴冠英
发行日期：2013年1月5日

“灵蛇衔珠报恩”概念来源于“隋侯之珠”的典故，见于《庄子》《韩非子》《淮南子》《吕氏春秋》《搜神记》等古籍。其中，记载最详细的是《搜神记》第二十卷，讲隋侯路遇受伤之蛇，动了恻隐之心，出手相救。一年后，蛇衔明珠相报答。后以“隋侯之珠”为宝珠，也泛指至珍之物。“灵蛇衔珠报恩”也被民间视为吉兆，喻积善行德、知恩图报之意。
任永信介绍，故宫主题邮票特展创下多个首次：首次由故宫与邮政联袂办展、首次实现文物与邮票同框、首次把与故宫有关的邮票全部展出且设计者悉数出席。特别是许多邮票展品的文物原件不仅藏于故宫，也有观复博物馆和全国许多著名博物馆的藏品，彰显了邮票与文物之间的不解缘份。可以说，文物是一个点，邮票将文物穿上线，变成一串项链，让大家看得见、摸得着、带得走、用得好。马先生作为著名文化学者，积极参与中国邮票的图稿评议和中国邮政相关集邮活动，对于以邮票为媒讲好中国故事发挥了重要作用。文物工作者和集邮工作者都有责任“让文物说话，让历史说话，让文化说话”，广泛传播文物蕴含的文化精髓和时代价值，更好诠释中国精神、中国价值，汇聚中国力量。马未都先生对展览的举办表示赞许，夸奖中国邮政又为社会办了一件好事。

2013-14《金铜佛造像》特种邮票
（6-4）明·铜鎏金无量寿佛像
设计者：夏竞秋
发行日期：2013年6月16日

此套邮票是故宫主题邮票特展的重要展品之一。其中，第4枚邮票上的这尊无量寿佛造像，就出自观复博物馆。邮票上的佛像面庞方圆，头戴花冠，长眉细目，面带微笑，眉心镶嵌宝石，面部施泥金，双肩宽厚，腰部收束,体态匀称，结跏跌坐于双层束腰莲花宝座上，双手结禅定印，托甘露寿瓶，整体造型堪称明代造像中的上品。

2013-9《景泰蓝》特种邮票
（6-2）明？出戟花卉纹花觚
设计者：夏竞秋
发行日期：2013年4月21日

此套邮票是故宫主题邮票特展的重要展品之一。其中，第2枚邮票上的花觚为明代皇室书房陈设品，侈口长颈，鼓腹上出鎏金四戟，线条挺直，下部起双弦唇线，足呈覆钟式，色彩搭配素雅，属明代皇家掐丝珐琅文房插花具。此器早年流落海外时曾被改成台灯，底部被打孔走线，原本的“景泰年制”四字款中的“泰”和“年”两个字残缺。
任永信表示，讲好中国故事从讲好邮票故事入手，而讲好邮票故事离不开对集邮文化的挖掘与宣传，更离不开马先生这样的文化学者的助力。马先生是收藏大家，也是懂集邮的文化人，一方面希望听取马先生对集邮事业发展的意见建议，一方面也希望马先生做客“文脉·国脉”文化大讲堂，为广大集邮人授课。
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任永信与马未都先生、马刚教授进行深入交流
马未都先生就集邮的发展提了几点建议：
1、发行的系列化
增加了系列性就增加了收藏性。例如，明清家具系列已发行的坐具、承具邮票既古朴典雅，又符合当下简约时尚的品味，可考虑继续发行卧具等内容。他愿意与马刚教授再次合作，延续这个系列。马刚教授也表示十分同意马老师的观点，愿意再次携手为广大集邮爱好者奉献更好的作品。马刚教授补充到，生肖的系列化就做得很好，目前已到第四轮，其延续首轮设计者的概念也掀起了一阵热潮。鉴于在世的首轮生肖设计者大多年事已高，可考虑请他们来把关，年轻一辈设计师具体操刀，既保证了水平也致敬了经典。在图案设计上也可尝试在第一轮的经典设计上做调整，增加时代感，赋予其新意，给人似曾相识之感，达到熟悉感和陌生感的统一，再造经典。
2、选题的年轻化
现在是80后90后带动50后60后的时代，年轻一代消费观念不同了，选题上要充分关注年轻人所思所想。就如同开餐馆，什么餐厅都要有新菜，才会吸引人上门。天下最挣钱的餐馆一定是快餐。
3、IP市场化
马未都以观复猫IP举例，日本有个猫站长救活一个车站的故事，观复也有一群猫馆员圈粉无数的案例。17年前，马未都先生在机缘巧合下收留了一只遗弃猫，并给它起名“花肥肥”，后来博物馆又陆续收留了很多流浪猫和遗弃猫。时间长了，马先生便决定聘请猫儿们担任猫馆长，打造出一群史上最有文化的猫。它们睡的是明晚期黄花梨罗汉床，坐的是清乾隆紫檀屏风小宝座……猫与文物的互动成就了观复猫的IP品牌，观复猫有自己的微博微信宣传号，并对外授权开发了一系列产品，受到很多年轻人的喜爱。有的人专程前来就为看一看猫馆长们。

在《观复猫花名册》上，明确标注有全体“猫馆员”的品种、职务、年龄、性格。如上文提到的“花肥肥”在花名册中排名第一位，是理事长，约20岁，属中华狸花猫，是观复功勋，元老喵。

观复博物馆随展的文创和书籍，将观复猫与观复文物做了有机结合。文创很萌很抓眼球；书籍种类丰富，为不同年龄段打造。
马未都表示，集邮的事一定全力支持，可以在适当时候参与大讲堂活动，并在年轻市场的培育和IP授权等方面加强合作。任永信对马未都先生和马刚教授提出的“金点子”表示赞赏和感谢。建党百年，集邮人做好自己的本职，就是在为百年献礼。希望马未都先生和马刚教授多为中国集邮发展出力，为传播好中国声音出力。
部分图片来源：观复博物馆、“观复猫”微博
摄影：龚建中
资料收集：郝铁军
撰稿：周凯
排版：宋郁瑨
来源 中国集邮